Сочи усиливает привлечение китайских туристов

Одиннадцать представителей китайских туроперационных компаний посетили Сочи по приглашению российских властей и бизнес-структур. Их цель — оценить туристический потенциал черноморского курорта.

Интерес китайских путешественников к России значительно возрос после упрощения визового режима. Осенью прошлого года состоялась встреча российских официальных лиц с представителями туриндустрии Китая, что побудило туроператоров расширить предлагаемые направления. В организации визита участвовали Минэкономразвития РФ, национальный туристический бренд Discover Russia, власти региона, Центр стратегических разработок (ЦСР), а также ключевые игроки рынка, включая курорты «Роза Хутор» и «Красная Поляна», группу «Мантера» и компанию «Аэродинамика».

В течение недели гости из Китая проведут серию встреч с российскими отельерами, рестораторами, транспортными компаниями и туроператорами, заинтересованными в работе с китайским рынком. В программу входит участие в ежегодном фестивале New Star Camp на «Роза Хутор», посещение игорной зоны «Красная Поляна», знакомство с горнолыжными курортами и местными производствами, а также детальный анализ туристической инфраструктуры. Организаторы рассчитывают, что поездка повысит привлекательность сочинских горнолыжных курортов для китайских туристов и увеличит въездной поток.

В сентябре прошлого года министр экономического развития Максим Решетников провёл в Пекине открытый диалог с представителями китайской туристической отрасли, призвав к активному сотрудничеству. ЦСР в течение прошлого года представлял стенд Discover Russia на двух крупных выставках в Китае: China Outbound Travel and Tourism Market и CITIE 2025 в Гуанчжоу. Среди нынешних гостей есть участники тех мероприятий. В составе делегации также присутствуют популярные блогеры. Китайские туристы активно следят за аккаунтами Discover Russia в социальных сетях WeChat, Weibo, Little Red Book и Douyin, а также за впечатлениями блогеров и путешественников, что формирует репутацию destinations.

По оценкам китайских экспертов, турпоток из Китая в Россию в текущем году может вырасти примерно на 30%. Конкуренция между российскими регионами за китайских туристов усиливается, поскольку увеличивается как их число, так и платёжеспособность. Генеральный директор ЦСР Дмитрий Смольников сообщил: «Сегодня доля китайских туристов в Краснодарском крае менее 0,2% от общего количества путешественников из Поднебесной. Если выстроить правильную стратегию работы, улучшить логистику, то к 2030 году регион способен нарастить минимум в 2,5 раза». По данным ЦСР, в прошлом году Сочи принял около трети всех китайских туристов Краснодарского края, что составило приблизительно 2,5 тысячи человек.

Основной проблемой остаётся отсутствие прямых авиарейсов из Китая в Сочи. Туристам и туроператорам приходится пользоваться стыковочными рейсами, чаще всего через Москву, Новосибирск или Екатеринбург.